Агентство С IP РГБ При подготовке специалистов самых разных профессий во многих вузах обу чают экономической теории как одному из предметов, помогающих попять рам ки, в которых живет та или иная отрасль. Знание логики экономических процессов необходимо не только тем, кто за нимается их организацией по роду своей деятельности, по и специалистам других областей знаний. Цель учебника — помочь последним понять причины и сущность тех проблем, с которыми им предстоит встретиться в дальнейшем, и научиться на ходить оптимальные способы поведения в мире экономики. Главное же — учебник раскрывает основную логику экономических процессов без использования слож ного математического инструментария. Это позволит существенно облегчить будущим специалистам поиск выхода из трудных экономических ситуаций. Адресован студентам, обучающимся по специальностям, не относящимся к направлению «Экономика», т. Бенецкая Компьютерная верстка М. Сенотрусовой Рисунки автора Подписано в печать с готового оригинал-макета17. ООО «Омега-Л»123022, Москва, Столярный пер. Микроэкономика 11 Глава 1. Главные вопросы экономики 13 § 1. Что такое экономика 13 § 2. Основы хозяйственной жизни человечества 16 § 3. Ограниченность экономических ресурсов и порождаемые ею проблемы 27 § 4. Главные вопросы экономики 34 Глава 2. Типы экономических систем 39 § 5. Понятие об экономических системах. Традиционная система 39 § 6. Рыночная система 41 § 7. Командная система 44 § 8. Смешанная экономическая система 48 Глава 3. Закон спроса и поведение покупателей 54 § 9. Что такое спрос 54 § 10. Типы товаров и особенности формирования спроса 59 § 11. Общерыночные факторы формирования спроса 62 § 12. Индивидуальный, рыночный и совокупный спрос 67 § 13. Эластичность спроса, ее виды и причины существования 74 Глава 4. Закон предложения и логика бизнеса 81 § 14. От чего зависит предложение товаров 81 § 15. Цели деятельности фирмы 85 § 16. Индивидуальное, рыночное и совокупное предложение 90 § 17. Эластичность предложения и факторы ее формирования 96 Глава 5. Что такое фирма 108 § 18. Зачем создаются фирмы 108 § 19. Виды фирм НО § 20. Что такое акционерное общество 115 Глава 6. Фирма на конкурентном рынке 122 § 21. Экономическая эффективность фирм 122 § 22. Экономическое значение конкуренции 128 4 Оглавление Глава 7. Издержки и прибыль фирмы в условиях конкуренции 137 § 23. Виды прибыли 137 § 24. Виды издержек и их экономическое значение 142 § 25. Понятие о средних и маржинальных затратах 146 § 26. Влияние конкуренции на деятельность фирм 152 Глава 8. Экономические факторы успеха фирмы 161 § 27. Экономическая логика создания фирмы 161 § 28. Экономические основы конкурентоспособности фирмы 168 § 29. Экономическое обоснование предпринимательского проекта 173 § 30. Где и как фирмы получают деньги для своего развития 177 Глава 9. Монополия и защита конкуренции 186 § 31. Поведение фирмы в условиях монополии 186 § 32. Барьеры, защищающие монопольный рынок 194 § 33. Методы антимонопольного регулирования 200 Глава 10. Как рынок согласовывает спрос и предложение 211 § 34. Формирование рыночных цен 211 § 35. Как достигается рыночное равновесие 214 § 36. Причины и следствия нарушения рыночного равновесия 221 Глава 11. Мир денег 229 § 37. Причины возникновения, формы и функции денег 229 § 38. Роль денег как средства обмена 234 § 39. Роль денег как средства измерения 236 § 40. Роль денег как средства сбережения 239 Глава 12. Человек на рынке труда 244 § 41. Экономическая природа рынка труда 244 § 42. От чего зависит спрос на рынке труда 246 § 43. Факторы формирования заработной платы 248 § 44. Факторы формирования предложения на рынке труда 250 § 45. Формирование заработной платы на рынке труда 254 § 46. Причины устойчивых различий в уровнях оплаты труда 257 Глава 13. Социальные проблемы рынка труда 265 § 47. Профсоюзы и трудовые конфликты 265 § 48. За что борются профсоюзы 268 § 49. Что такое прожиточный минимум и минимальная зарплата 272 § 50. Договоры и контракты на рынке труда 276 § 51. Как добиться, чтобы человек работал хорошо 279 Глава 14. Как семьи получают и тратят деньги 286 § 52. Источники семейных доходов 286 § 53. Семейные расходы и закономерности их изменения 289 § 54. Инфляция и семейная экономика 291 Глава 15. Неравенство доходов и его последствия 297 § 55. Что порождает неравенство в благосостоянии 297 Оглавление 5 § 56. Регулирование неравенства доходов с помощью налогов 309 § 57. Бедность как экономическая проблема 312 Глава 16. Рынок финансового капитала 319 § 58. Сбережения и их превращение в капитал 319 § 59. Устройство рынка капитала 327 § 60. Формирование цен на рынке капитала 332 Глава 17. Банковская система 341 § 61. Причины появления и виды банков 341 § 62. Принципы кредитования 349 § 63. Банки и структура денежной массы 353 § 64. Как банки создают деньги 359 § 65. Роль Центрального банка в регулировании кредитно-денежнойсистемы страны 369 Глава 18. Рынок земли и природных ресурсов 377 § 66. Частная собственность на землю и ее экономическое значение... Особенности функционирования рынка земли 384 § 68. Рынок природных ресурсов 391 РАЗДЕЛ II. Макроэкономика 403 Глава 19. Экономические проблемы безработицы 405 § 69. Что такое безработица 405 § 70. Виды безработицы 408 § 71. Что такое полная занятость 415 § 72. Как можно сократить безработицу 418 Глава 20. Законы денежного обращения 424 § 73. Факторы формирования величины денежной массы 424 § 74. Причины и виды инфляции 427 Глава 21. Экономический рост и экономическое развитие 437 § 75. Понятие экономического роста 437 § 76. Факторы ускорения экономического роста 444 § 77. Экономическое развитие 451 § 78. Цикличность экономического роста и методы ее регулирования.. Экономические задачи государства 466 § 79. Экономические свободы и роль государства в их защите 466 § 80. Причины вмешательства государства в экономическую жизнь... Формы вмешательства государства в работу рыночной системы.. Государственные финансы 479 § 82. Принципы и методы налогообложения 480 § 83. Понятие о государственном бюджете 491 § 84. Причины и следствия возникновения государственного долга.... Организация международной торговли 504 § 85. Причины возникновения международной торговли 504 6 Оглавление § 86. Регулирование внешней торговли и протекционизм 514 § 87. Валютный рынок и конвертируемость валют 526 § 88. Внешняя торговля России и проблемы ее развития 536 Глава 25. Экономика мирового хозяйства 546 § 89. Глобальные экономические проблемы конца XX — начала XXI вв 546 § 90. Экономика и экология: проблемы взаимодействия 552 Приложение I. Экономическое устройство России на рубеже XX-XXIвв 559 § 1. К какой категории относится экономика России 559 § 1. Государство как основа российской экономики 562 § 1. Особенности российских предприятий и их приватизация 568 § 1. Промышленность России: незавершенная цепь реформ 572 § 1. Сельское хозяйство России: вопросы без ответов 583 Приложение II. Можно ли в России создать эффективную экономику, или почему неправ Паршев 590 Приложение III. Бизнес-планированиедеятельности фирмы 602 § 3. Понятие о бизнес-плане 602 § 3. Выбор товара и конкурентной стратегии 604 § 3. Оценка рынка сбыта 608 § 3. Понятие о сегментации рынка 609 § 3. Оценка емкости рыночного сегмента 612 § 3. Оценка конкурентов 615 § 3. Основные элементы плана маркетинга 617 § 3. Организация сбыта товаров 618 § 3. Методы ценообразования 619 § 3. Проведение анализа цен и товаров конкурентов 622 § 3. Выбор метода установления цен 622 § 3. Установление окончательных размеров цен 624 § 3. Учет мер государственного регулирования цен 625 § 3. Обоснование плана производства 625 § 3. Выбор поставщиков 626 § 3. Выбор местоположения нового производства 630 § 3. Выбор организационной формы 631 § 3. Организация деятельности фирмы 636 § 3. Организация трудовых отношений в фирме 637 § 3. Элементы финансового плана 638 § 3. Принципы привлечения инвестиций 640 § 3. Риски в коммерческой деятельности 642 § 3. Понятие о банкротстве фирмы. Способы разрешения ситуации банкротства 644 § 3. Методы диагностирования опасности банкротства 646 § 3. Составление резюме бизнес-плана 647 Словарь экономических терминов и понятий 649 Моим родителям посвящаю Предисловие В человеческом обществе нет ни одной сферы жизни, ни одной про фессии, ни одной страны, где бы человек мог чувствовать себя абсолют но независимым от мира экономики, мог махнуть рукой на ее законы. Недаром ведь ученые, пытаясь в научных целях вообразить такого сво бодного от экономики человека, могли представить его лишь в образе Робинзона Крузо — единственного жителя необитаемого острова. Все же остальные — хотят они того или нет и кем бы они ни были по профессии — вынуждены осознанно или бессознательно подлажи ваться под требования мира экономики, чтобы жить в довольстве и ра дости, а не скитаться в поисках милостыни и временного крова над головой. Едва издав первый крик, мы попадаем в мир, где именно эко номические причины определяют, например, в каких условиях прохо дили роды и хватит ли у врачей лекарств, чтобы выходить мать и мла денца при необходимости. А окончив школу, мы уже сами оказываемся перед необходимостью выстроить свою жизнь с учетом экономичес ких условий страны, где нам выпало жить. Именно эти условия опре деляют выбор нами своей профессии, комфортность нашей будущей жизни и даже ее продолжительность. Конечно, все мы прокладываем свой путь в мире экономики поразному: кто-тов качестве предпринимателя, кто-тов качестве наем ного работника, кто-тостановится профессиональным строителем или капитаном дальнего плавания, а кто-товыбирает свободную профес сию, например, художника или артиста. Но кем бы мы ни стали, мы обречены всю жизнь решать экономические проблемы, думая о том, как заработать на жизнь и как разумнее использовать полученные до ходы. И потому основные сведения об устройстве экономической си стемы общества столь же необходимы каждому, как элементарные све дения об анатомии как иначе понять, что у тебя болит и опасно ли это для жизни? Этот учебник адресован студентам, обучающимся по специальностям, не относящимся к направлению «Экономика», т. Его цель состоит в том, чтобы помочь всем им понять логику процессов в мире экономики — не затрудняя это понимание сложным математическим инструментарием, который изучают будущие профессиональные экономисты. Появление этого учебника стало отражением того факта, что растет число университетов, где при подготовке специалистов самых разных 8 ПРЕДИСЛОВИЕ профессий их на первых курсах обучают экономической теории как од ному из предметов, помогающих понять рамки, в которых живет та или иная отрасль. Немаловажно и то, что наша страна переживает один из самых трудных этапов своей истории, и наибольшее число проблем свя зано как раз с реформами в области экономики. Сейчас практически все мы вовлечены в труднейший процесс создания — в общем-то,с нуля — новой экономической системы общества. А потому потребность в эко номически грамотных людях остра как никогда. Знание логики экономических процессов необходимо не только тем, кто занимается их организацией по роду своей деятельности. Крайне не простая жизнь в экономике переходного типа — а именно такая суще ствует сейчас в нашей стране — ставит перед любым гражданином мас су трудных задач. Можно, конечно, пытаться искать наилучшие отве ты на них на ощупь, интуитивно, но уж слишком велика при этом опасность ушибиться, причем крайне болезненно. Чтобы этого не случилось, и был написан этот учебник. Его задача — помочь новым российским профессиональным специалистам понять причины и сущность тех проблем, с которыми им предстоит встретиться в недалеком будущем, и научиться находить наилучшие способы свое го поведения в мире экономики. Конечно, этот учебник — не сборник рецептов на все случаи жизни, но с его помощью можно понять основ ную логику экономических процессов, что существенно облегчит по иск выхода из трудных экономических ситуаций. Я очень надеюсь на то, что работать с этим учебником вам будет не просто полезно, но и интересно, ведь мир экономики полон конфлик тов и необычных ситуаций. О некоторых из них я постарался расска зать, чтобы показать хозяйственную жизнь общества не только на ос нове строгих и логичных моделей экономической науки, но и во всем многоцветий столь разнообразной и долгой истории бизнеса и государ ственной политики. Мир экономики — увлекательный мир, и мне хочется, чтобы вы это почувствовали. Насколько мне это удалось — судить вам, уважаемые чи татели, а я буду весьма признателен за любые критические замечания и пожелания, которые вы сочтете возможным направить в адрес издатель ства или написать прямо мне мой адрес электронной почты — ilipsitsl yandex. Игорь Липсиц, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой «Маркетинга» Государственного университета — Высшая школа экономики, Москва февраль 2004 г. Интернет-поддержкаучебника 9 Интернет-поддержкаучебника Конечно, не все, что хотелось бы дать почитать по экономике, мож но включить в одну книгу. Но если преподаватели или студенты заин тересованы в получении дополнительной информации по темам моего учебника, то дополнительные материалы можно бесплатно получить в Интернете. Теория и практика финансового анализа, инвестиции, менеджмент, финансы. Архивы журнала «Аудит и финансовый анализ».
